Àü±âÀÚµ¿Â÷, ÈÞ´ëÆù µî °¢Á¾ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º Áß Çϳª¸¦ °ñ¶ó¼ È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ »ý°¢Çغ¸ÀÚ.Àü±âÀÚµ¿Â÷, ÈÞ´ëÆù µî °¢Á¾ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º Áß Çϳª¸¦ °ñ¶ó¼ È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ »ý°¢Çغ¸ÀÚ.Àü±âÀÚµ¿Â÷, ÈÞ´ëÆù µî °¢Á¾ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º Áß Çϳª¸¦ °ñ¶ó¼ È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ »ý°¢Çغ¸ÀÚ. | ¸ñÂ÷ | [°æ¿µÇа³·Ð] Àü±âÀÚµ¿Â÷, ÈÞ´ëÆù µî °¢Á¾ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º Áß Çϳª¸¦ °ñ¶ó¼ È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ »ý°¢Çغ¸ÀÚ.
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò
2. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò¿Í Ư¡ 1) Á¦Ç°Àü·« 2) °¡°ÝÀü·« 3) À¯ÅëÀü·« 4) ÃËÁøÀü·«
3. ¼¼°èÀûÀÎ ÀÇ·ù±â¾÷ À¯´ÏŬ·ÎÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·« 1) Á¦Ç° (Product) 2) °¡°Ý (Price) 3) À¯ÅëÀü·« 4) ÃËÁøÀü·«
4. ³ªÀÇ °ßÇØ
¥². °á·Ð | | º»¹® | Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ´Â ±â¾÷À» ´ë»óÀ¸·Î °³¹ßµÇ¾ú´Ù. ¼ºñ½º»ê¾÷ ³»ÀÇ ½ÇÁ¦ ¸¶ÄÉÆôã´çÀÚµéÀÌ ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º°¡ ÀڽŵéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæºÐÈ÷ ÃæÁ·½ÃÅ°Áö ¸øÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÇ¾ú´Ù. ±âÁ¸ÀÇ 4P¡¯s ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º°¡ ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÃæºÐÈ÷ Æ÷°ýÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù´Â Áõ°Å°¡ Á¡Â÷ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ»ó°ú °°Àº ³»¿ëµéÀ» ±Ù°Å·Î Çؼ ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¿¬±¸ÇÏ´Â ÇÐÀÚµéÀº ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ °³Á¤ÇÏ¿© ¼ºñ½º±â¾÷¿¡ ¸Â´Â »õ·Î¿î ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ µµÃâÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀ» ²ÙÁØÈ÷ ÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù.
¥±. º»·Ð 1. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò ¸¶ÄÉÆùͽº(marketing mix ; 4Ps)¶õ Ç¥Àû½ÃÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÇ Á¶ÇÕÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆùͽº´Â Å©°Ô Á¦Ç°(Product), °¡°Ý(Price), À¯Åë(Place), ÃËÁø(Promotion) µîÀÇ 4P¶ó°í ºÎ¸£´Â ¿ä¼Ò·Î ±¸¼ºµÇ´Âµ¥, ÀÌ ¿ä¼Ò | | Âü°í¹®Çå | ¹ÚÃæȯ․¿À¼¼Á¶(1997), ¸¶ÄÉÆðü¸®, ¹Ú¿µ»ç. ÀÌÁ¾¿µ․ÀÌ»óȯ․±è°æÈÆ(1994), ¸¶ÄÉÆÃ, »ï¿µ»ç. ÇÔºÀÁø․Á¶°æ¼·(1997), ½Å¸¶ÄÉÆð³·Ð, È«ÁøÃâÆÇ»ç.0 Á¤¾îÁö·ç(1996), ¸¶ÄÉÆÿä·Ð, Çü¼³ÃâÆÇ»ç | |
|